Gần đây, Changjiang Securities đã công bố một báo cáo nghiên cứu cho biết, lượng tiêu thụ bia hiện nay ở nước tôi vẫn chủ yếu là loại trung và thấp, và tiềm năng nâng cấp là đáng kể. Các quan điểm chính của Changjiang Securities như sau:
Các loại sản phẩm bia phổ thông vẫn bị chi phối bởi các loại từ trung bình đến thấp và tiềm năng nâng cấp vẫn còn đáng kể. Tính đến năm 2021, giá tiêu thụ trung bình của đồ uống không phổ biến vẫn chỉ là 5 nhân dân tệ/500ml, nghĩa là xét từ mức tiêu thụ sản phẩm hiện tại, lượng tiêu thụ chính trong nước vẫn là sản phẩm cấp thấp. Các sản phẩm đơn lẻ lớn chủ yếu được quảng bá và tăng tốc (tỷ trọng nội bộ không ngừng tăng) hầu hết được định vị ở mức giá cao thứ hai (6 ~ 10 nhân dân tệ). Do xu hướng chủ đạo mới là 8 nhân dân tệ thay thế xu hướng phổ biến cũ là 5 nhân dân tệ, dự kiến nó sẽ vẫn được sử dụng cho ngành này. Mang lại mức tăng giá 60%; Ngoài ra, các sản phẩm thuộc nhóm giá cao cấp và siêu cao cấp của ngành cũng đang đẩy mạnh bố cục, không ngừng làm phong phú thêm bản đồ nâng cấp các sản phẩm bia.
Tác động ngắn hạn của dịch bệnh sẽ kéo mức độ nâng cấp của bia xuống và kịch bản tương lai phục hồi hoàn toàn dự kiến sẽ thúc đẩy giá tăng. Quy trình cao cấp của các kênh đồ uống sẵn (phục vụ, giải trí), chiếm một nửa kịch bản tiêu thụ bia, tương đối tiên tiến so với đồ uống không uống tại chỗ. Những hạn chế của những tình huống như vậy thỉnh thoảng đã xảy ra kể từ khi xảy ra dịch bệnh. Vì vậy, việc tăng giá ngành trong hai năm qua không phải là thấu chi. Hoặc đi trước nhưng bị hạn chế. Trong tương lai, với sự phục hồi hoàn toàn của bối cảnh tiêu dùng hiện tại, ngành này cũng được kỳ vọng sẽ mở ra một đợt nâng cấp nhanh chóng (tăng giá).
Những biến động của ngành bia từ báo cáo tài chính
Đánh giá từ kết quả tăng trưởng của ngành bia năm 2021, xu hướng cải thiện lợi nhuận do tăng giá vẫn tiếp tục; Logic chính của ngành bia vẫn là cải thiện lợi nhuận nhờ nâng cấp sản phẩm, cùng với những cải tiến nhờ giảm chi phí và nâng cao hiệu quả, vốn là giai đoạn phát triển cao cấp của ngành. về “nguồn mở” và “điều tiết”.
Mùa cao điểm năm 2022 sẽ dẫn đến doanh số bán hàng thấp, đồng thời áp lực về phía cầu và chi phí sẽ gây ra những xáo trộn nhỏ. Khối lượng bán hàng trong ngành từ tháng 5 đến tháng 9 năm 2021 sẽ giảm 6 ~ 10% so với cùng kỳ năm ngoái; từ Q4 21 đến Q2 22, doanh số bán hàng của ngành bia sẽ duy trì trong khoảng ±2% so với CAGR năm 2019 và ngành bia 22Q2 tiếp theo sẽ bước vào thời kỳ có sản lượng cơ bản thấp. Tuy nhiên, kể từ tháng 3, đợt dịch mới đã cũng ảnh hưởng đến các kịch bản tiêu dùng và vận chuyển hậu cần, đồng thời dự kiến nhu cầu vẫn sẽ có những xáo trộn nhẹ trong quý 22. Ngoài ra, nguyên liệu sản xuất bia đã tăng ở các mức độ khác nhau, điều này đã gây ra một đợt tăng giá quy mô lớn mới trong ngành trong Quý 21 năm 2017. Dự kiến rằng với việc thực hiện cổ tức tăng giá của ngành, áp lực dự kiến sẽ dần dần giảm bớt.
Nâng cấp chất lượng, đột phá tiếp thị và thoát khỏi định kiến về tính đồng nhất của sản phẩm và chất lượng thấp
Sự nâng cấp cao cấp của ngành đã phá vỡ định kiến rằng sản phẩm nhìn chung có chất lượng thấp và đầu tư tiếp thị tập trung nhiều hơn vào sự phù hợp giữa thương hiệu và sản phẩm, nhằm đột phá đến thế hệ trẻ.
Trong những năm gần đây, việc lặp lại sản phẩm trong ngành công nghiệp bia đã tăng tốc và có lộ trình rõ ràng – loại bia truyền thống được nâng cao (nồng độ dịch nha cao), hương vị bia trắng (mở rộng hương vị trái cây), sản xuất bia thủ công/không cồn và thậm chí cả các loại bia có hàm lượng cồn thấp khác. phần mở rộng danh mục rượu của bia. Hoạt động tiếp thị tập trung vào các kịch bản sản phẩm và sắc thái thương hiệu - nội địa hóa các thương hiệu quốc tế và phân chia các thương hiệu địa phương cao cấp.
Lựa chọn những người phát ngôn trẻ, có khả năng giao tiếp tốt, thâm nhập vào các sản phẩm văn hóa, giải trí mạnh mẽ, đồng thời làm nổi bật sắc thái của thương hiệu và sản phẩm; nhấn mạnh nhiều hơn vào việc giao tiếp với người tiêu dùng trong tiếp thị.
Thời gian đăng: 31-05-2022