Gần đây, Changjiang Securities đã công bố một báo cáo nghiên cứu nói rằng mức tiêu thụ bia hiện tại ở nước tôi vẫn bị chi phối bởi các lớp trung học và thấp, và tiềm năng nâng cấp là đáng kể. Quan điểm chính của Changjiang Securities như sau:
Các loại sản phẩm bia chính thống vẫn bị chi phối bởi các lớp từ giữa đến thấp, và tiềm năng nâng cấp vẫn còn đáng kể. Tính đến năm 2021, giá tiêu thụ trung bình của đồ uống không hiện tại vẫn chỉ là 5 nhân dân tệ/500ml, điều đó có nghĩa là từ mức tiêu thụ sản phẩm hiện tại, mức tiêu thụ trong nước chính vẫn là từ các sản phẩm cấp thấp. Các sản phẩm lớn duy nhất được thúc đẩy và tăng tốc chủ yếu (tỷ lệ nội bộ tiếp tục tăng) chủ yếu được định vị ở mức giá cao thứ hai (6 ~ 10 nhân dân tệ). Vì dòng chính mới của 8 nhân dân tệ thay thế dòng chính của 5 nhân dân tệ, người ta dự kiến sẽ vẫn được sử dụng cho ngành công nghiệp mang lại giá tăng 60%; Ngoài ra, các sản phẩm ban nhạc giá cao cấp và cực cao của ngành công nghiệp cũng đang tăng tốc bố cục, liên tục làm phong phú bản đồ nâng cấp của các sản phẩm bia.
Tác động ngắn hạn của dịch bệnh sẽ kéo dài nâng cấp bia và sự phục hồi hoàn toàn của kịch bản trong tương lai dự kiến sẽ tăng giá. Quá trình cao cấp của các kênh sẵn sàng để uống (phục vụ, giải trí), chiếm một nửa các kịch bản tiêu thụ bia, tương đối tiên tiến so với không có điểm. Hạn chế của các kịch bản như vậy đã xảy ra theo thời gian kể từ khi dịch bệnh. Do đó, giá công nghiệp tăng trong hai năm qua không phải là một thấu chi. Hoặc phía trước, nhưng bị hạn chế. Trong tương lai, với sự phục hồi hoàn toàn của bối cảnh tiêu dùng hiện tại, ngành công nghiệp cũng dự kiến sẽ mở ra một bản nâng cấp tăng tốc (tăng giá).
Thay đổi và thay đổi trong lĩnh vực bia từ báo cáo tài chính
Đánh giá từ hiệu suất tăng trưởng của ngành bia vào năm 2021, xu hướng cải thiện lợi nhuận theo định hướng tăng giá vẫn tiếp tục; Logic chính của ngành bia vẫn là cải tiến lợi nhuận được thúc đẩy bởi nâng cấp sản phẩm, cùng với các cải tiến được thúc đẩy bởi việc tăng chi phí và nâng cao hiệu quả, là giai đoạn phát triển cao cấp của ngành. của nguồn mở nguồn mở và và van tiết lưu.
Mùa cao điểm của năm 2022 sẽ mở ra một cơ sở bán hàng thấp, và phía nhu cầu và áp lực chi phí sẽ mang lại các rối loạn cận biên. Khối lượng doanh số của ngành từ tháng 5 đến tháng 9 năm 2021 sẽ giảm 6 ~ 10% so với năm trước; Từ 21Q4 đến 22Q1, khối lượng doanh số của ngành công nghiệp bia sẽ duy trì trong phạm vi ± 2% so với CAGR năm 2019, và ngành công nghiệp bia 22Q2 tiếp theo sẽ bước vào thời gian khối lượng cơ sở thấp, tuy nhiên, từ tháng 3, vòng dịch mới cũng ảnh hưởng đến các trường hợp vận chuyển và tiêu thụ hậu cần. Ngoài ra, các nguyên liệu thô của bia đã tăng lên các mức độ khác nhau, điều này đã xúc tác cho một vòng tăng giá quy mô lớn mới trong ngành trong 21Q4. Dự kiến với việc thực hiện cổ tức tăng giá của ngành, áp lực dự kiến sẽ dần dần dễ dàng.
Nâng cấp chất lượng, đột phá tiếp thị và thoát khỏi khuôn mẫu của tính đồng nhất sản phẩm và chất lượng thấp
Việc nâng cấp cao cấp của ngành đã phá vỡ định kiến rằng các sản phẩm thường chất lượng thấp và đầu tư tiếp thị tập trung nhiều hơn vào sự phù hợp giữa thương hiệu và sản phẩm, để vượt qua thế hệ trẻ.
Trong những năm gần đây, việc lặp lại sản phẩm trong ngành bia đã tăng tốc, và con đường rất rõ ràng-Lager truyền thống tăng cao (nồng độ cao), hương vị bia trắng (mở rộng hương vị trái cây), sản xuất bia thủ công/không cồn và thậm chí cả các loại cồn thấp khác của không có bia. Tiếp thị tập trung vào các kịch bản sản phẩm và tính âm thanh thương hiệu của các thương hiệu quốc tế và phân hạch cao cấp của các thương hiệu địa phương.
Chọn người phát ngôn trẻ và giao tiếp, thâm nhập vào các sản phẩm văn hóa và giải trí mạnh mẽ, và làm nổi bật tính âm của các thương hiệu và sản phẩm; nhấn mạnh hơn được đặt vào việc giao tiếp với người tiêu dùng trong tiếp thị.
Thời gian đăng: Tháng 5-31-2022