Là ngành bao bì thủy tinh có mối liên hệ chặt chẽ với ngành mỹ phẩm nên với sự phát triển nhanh chóng của ngành mỹ phẩm chắc chắn sẽ mang lại sự thịnh vượng và phát triển cho ngành sản xuất “chai nhỏ”. Điều này đã được thể hiện rõ qua sự phát triển của ngành bao bì thủy tinh trong ngành mỹ phẩm nước ngoài. Đánh giá từ kế hoạch mở rộng đầy tham vọng của một số nhà sản xuất thủy tinh nước ngoài, sự cạnh tranh khốc liệt đang diễn ra xung quanh chúng ta, điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến ngành bao bì thủy tinh trong ngành mỹ phẩm trong nước. Đối với các nhà sản xuất kính trong ngành mỹ phẩm trong nước, thay vì “khắc phục tình trạng”, tại sao không xây dựng tuyến phòng thủ vững chắc ngay từ bây giờ và giữ lấy miếng bánh của riêng mình?
Quá khứ và hiện tại của ngành bao bì thủy tinh, sau nhiều năm tăng trưởng khó khăn, chậm chạp và cạnh tranh với các vật liệu khác, ngành bao bì thủy tinh hiện đang thoát ra khỏi tình trạng khó khăn và trở lại thời kỳ huy hoàng trước đây. Những năm gần đây, tốc độ tăng trưởng của ngành bao bì thủy tinh trên thị trường pha lê mỹ phẩm chỉ đạt 2%. Nguyên nhân tốc độ tăng trưởng chậm là do sự cạnh tranh từ các nguyên liệu khác và tốc độ tăng trưởng kinh tế toàn cầu chậm lại, nhưng hiện nay dường như đang có xu hướng cải thiện. Về mặt tích cực, các nhà sản xuất thủy tinh được hưởng lợi từ sự tăng trưởng nhanh chóng của các sản phẩm chăm sóc da cao cấp và nhu cầu lớn về các sản phẩm thủy tinh. Ngoài ra, các nhà sản xuất kính đang tìm kiếm cơ hội phát triển và quy trình sản xuất sản phẩm được cập nhật liên tục từ các thị trường mới nổi.
Trên thực tế, nhìn chung, mặc dù vẫn còn những nguyên liệu cạnh tranh trên thị trường dòng sản phẩm chuyên nghiệp và nước hoa nhưng các nhà sản xuất thủy tinh vẫn lạc quan về triển vọng của ngành bao bì thủy tinh và không hề tỏ ra thiếu tự tin. Nhiều người cho rằng những chất liệu bao bì cạnh tranh này không thể so sánh với sản phẩm thủy tinh về khả năng thu hút khách hàng cũng như thể hiện thương hiệu, vị thế pha lê. BuShed Lingenberg, Giám đốc Tiếp thị và Quan hệ Đối ngoại của Tập đoàn Gerresheimer (nhà sản xuất thủy tinh), cho biết: “Có lẽ các nước có sở thích khác nhau đối với sản phẩm thủy tinh, nhưng Pháp, quốc gia thống trị ngành mỹ phẩm, lại không mấy mặn mà với sản phẩm nhựa”. Tuy nhiên, nguyên liệu hóa học rất chuyên nghiệp và thị trường mỹ phẩm không phải là không có chỗ đứng. Tại Hoa Kỳ, các sản phẩm do DuPont và Eastman Chemical Crystal sản xuất có trọng lượng riêng tương tự như các sản phẩm thủy tinh và có cảm giác giống như thủy tinh. Một số sản phẩm này đã gia nhập thị trường nước hoa. Nhưng Patrick Etahaubkrd, người đứng đầu bộ phận Bắc Mỹ của công ty Ý, bày tỏ nghi ngờ rằng sản phẩm nhựa có thể cạnh tranh với sản phẩm thủy tinh. Cô tin rằng: “Sự cạnh tranh thực sự mà chúng ta có thể thấy chính là bao bì bên ngoài của sản phẩm. Các nhà sản xuất nhựa nghĩ rằng khách hàng sẽ thích phong cách đóng gói của họ”.
Tuy nhiên, cách đây 2 năm công ty cũng gặp khó khăn đáng kể, dẫn đến việc lãnh đạo quyết định đóng cửa một loạt lò nung thủy tinh. SGD hiện đang chuẩn bị phát triển tại các thị trường mới nổi. Những thị trường này không chỉ bao gồm những thị trường mà nó đã thâm nhập như Brazil mà còn bao gồm những thị trường mà nó chưa thâm nhập như Đông Âu và Châu Á. Giám đốc tiếp thị của SGD, Therry LeGoff cho biết: “Khi các thương hiệu lớn đang mở rộng khách hàng mới ở khu vực này, những thương hiệu này cũng cần các nhà cung cấp kính”.
Nói một cách đơn giản, dù là nhà cung cấp hay nhà sản xuất, họ đều phải tìm kiếm khách hàng mới khi mở rộng sang các thị trường mới, vì vậy các nhà sản xuất kính cũng không ngoại lệ. Nhiều người vẫn cho rằng ở phương Tây, các nhà sản xuất kính có lợi thế về sản phẩm kính. Nhưng họ khẳng định sản phẩm thủy tinh bán ở thị trường Trung Quốc có chất lượng thấp hơn so với sản phẩm ở thị trường châu Âu. Tuy nhiên, lợi thế này không thể duy trì mãi được. Vì vậy, các nhà sản xuất kính phương Tây hiện đang phân tích những áp lực cạnh tranh mà họ sẽ phải đối mặt tại thị trường Trung Quốc.
Đối với các nhà sản xuất kính, sự đổi mới kích thích nhu cầu
Trong ngành bao bì thủy tinh, đổi mới là chìa khóa để mang lại hoạt động kinh doanh mới. Đối với BormioliLuigi (BL), thành công gần đây là nhờ sự tập trung nguồn lực không ngừng vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Để sản xuất chai nước hoa có nút thủy tinh, công ty đã cải tiến máy móc thiết bị sản xuất, đồng thời giảm giá thành sản phẩm.
Thời gian đăng: 14-09-2021